Criativos que vendem: o que faz um anúncio converter

Você pode ter o melhor público e a verba certa, mas se o criativo não para o dedo, ninguém vê sua oferta. O criativo é o rosto do seu anúncio — e é ele que decide se a pessoa para ou continua rolando o feed.

O que todo criativo que vende tem

Anúncios que convertem costumam ter três coisas em comum:

• Gancho forte: os primeiros 3 segundos (ou a primeira linha) prendem a atenção.
• Clareza: dá para entender a oferta sem esforço.
• Chamada para ação: diz exatamente o próximo passo.

A regra do gancho

No feed, você compete com fotos de amigos, memes e notícias. Se o começo do criativo não fisga, o resto nem é visto. Por isso o gancho é a parte mais importante — vale testar vários.

Imagem e texto trabalham juntos

A imagem (ou vídeo) chama a atenção; o texto (copy) convence. Um sem o outro perde força. Fale da dor do cliente, mostre a solução e dê o próximo passo.

Erros que fazem o criativo passar batido

• Começar devagar, sem gancho.
• Falar de você em vez de falar do cliente.
• Encher de informação e esquecer a ação.
• Usar uma única peça e não testar variações.

Não existe criativo perfeito. Existe teste constante.

Quer criativos feitos por quem entende de conversão? Comece respondendo algumas perguntas rápidas aqui.

Perguntas frequentes

Vídeo converte mais que imagem?

Depende do nicho e da mensagem. O ideal é testar os dois e deixar os dados decidirem.

Quantos criativos preciso?

Mais de um, sempre. Testar variações é o que revela qual peça traz o melhor resultado.